Adidas vs. Puma dans le passé
Les premières années
Adidas et Puma partagent une origine unique remontant au début du XXe siècle. Après la Première Guerre mondiale, Adolf Dassler, surnommé Adi, commence à fabriquer des chaussures en 1920 à Herzogenaurach, près de Nuremberg. Avec son frère Rudolf, il fonde en 1924 la ‘Gebrüder Dassler Schuhfabrik’. Ils se spécialisent dans les chaussures de sport et connaissent rapidement le succès. Aux Jeux Olympiques de 1928 à Amsterdam, la plupart des athlètes allemands portent leurs chaussures. Lina Radke gagne l’or sur 800 mètres avec des chaussures Adidas. Lors des Jeux Olympiques de 1936 à Berlin, Jesse Owens remporte quatre médailles d’or en chaussures Adidas, apportant une grande notoriété aux frères.
La séparation et la création
La relation entre les frères se détériore significativement pendant la Seconde Guerre mondiale, en raison des dynamiques de guerre et de malentendus personnels. En 1948, ils se séparent définitivement. Rudolf Dassler crée sa propre fabrique de chaussures de l’autre côté de la rivière Aurach, initialement nommée Ruda, rapidement renommée Puma. Adolf Dassler fonde officiellement ‘Adi Dassler adidas Sportschuhfabrik’ le 18 août 1949 et lance la marque Adidas, qui connaît rapidement le succès avec les emblématiques trois bandes.
Croissance mutuelle et rivalité
Dans les années suivant leur séparation, les deux marques connaissent une croissance significative. Adidas bénéficie notamment du ‘Wirtschaftswunder’ et du succès de l’équipe nationale allemande de football, championne du monde en 1954 avec des chaussures Adidas. Puma célèbre également des succès, comme celui de l’équipe Hannover 96 dans la Bundesliga en 1954, dont la majorité des joueurs portaient des chaussures Puma. La rivalité entre les frères reste intense et ils ne se parlent plus de leur vivant. Même dans la mort, ils reposent le plus loin possible l’un de l’autre dans le même cimetière. Ce n’est qu’en 2009 qu’une réconciliation symbolique a lieu, lorsque des équipes d’Adidas et de Puma jouent un match de football amical.
Adidas vs. Puma dans le présent
Gamme de produits et innovation
Adidas s’est fermement positionnée comme un innovateur dans l’industrie du sportswear, offrant une large gamme de produits de haute technologie et collaborant avec des athlètes et célébrités de premier plan comme Pharrell Williams et Katy Perry. La marque est célèbre pour ses innovations en technologie de chaussures, notamment la technologie de semelle Boost qui offre un amorti inégalé. Puma, en revanche, se concentre également sur l’innovation mais met un fort accent sur le style et la mode rapide, comme en témoignent ses designs tendance et ses collaborations avec des artistes jeunes et des icônes de mode telles que Rihanna.
Positionnement sur le marché et portée
Adidas est reconnue comme la deuxième plus grande marque de sportswear au monde, juste derrière Nike. Avec une forte présence en Amérique du Nord et en Europe, Adidas bénéficie d’une clientèle large et diversifiée. Puma, bien que plus petite en taille, occupe une solide position sur le marché européen et progresse considérablement sur les marchés asiatiques et nord-américains. La stratégie de Puma consiste à maximiser sa visibilité par des collaborations de haut profil et un marketing de niche, ce qui lui permet de rester distinctif dans un marché compétitif.
Accessibilité
En termes de tarification, les deux marques adoptent une approche premium, mais les produits Adidas sont souvent légèrement plus coûteux en raison de l’utilisation de technologies plus avancées et d’activités de recherche et développement plus poussées. Puma offre une gamme de prix plus abordable, ce qui peut séduire les jeunes consommateurs et ceux qui recherchent un mélange de style et de performance sans payer le prix fort.
Stratégie de marché et sponsoring
Adidas investit massivement dans les événements sportifs mondiaux et a une présence établie dans le football, le tennis, et le basketball. Adidas est également très active dans le sponsoring d’équipes et d’événements internationaux, ce qui renforce son image de marque mondiale. Puma, bien qu’impliquée également dans le sponsoring, choisit souvent des sports émergents et des athlètes plus jeunes, en plus de sa présence traditionnelle dans le football. Cela lui permet de se positionner comme une marque jeune et dynamique.
Programmes de fidélité
Adidas et Puma renforcent l’engagement des clients grâce à leurs programmes de fidélité innovants. Adiclub récompense les achats et les activités des clients avec des points menant à des avantages exclusifs tels que l’accès anticipé aux produits et des événements spéciaux. Le programme PUMA CATch Up enrichit quant à lui la vie sportive des utilisateurs en offrant un accès à des entraînements uniques et des événements, avec des récompenses supplémentaires pour les interactions sur les réseaux sociaux et leur application. Ces programmes sont conçus pour créer un lien plus profond avec les clients et les impliquer activement dans la marque. Pour comparer avec le programme d’un autre concurrent, consultez notre article sur le Nike Membership.
Durabilité
Les deux marques prennent au sérieux la durabilité, mais Adidas est souvent reconnue pour ses avancées dans la production respectueuse de l’environnement, y compris l’utilisation de matériaux recyclés et son engagement envers une exploitation plus durable. Puma suit également des pratiques durables robustes, avec des initiatives telles que l’utilisation de matériaux plus durables et la réduction de l’empreinte carbone.
Cette rivalité a finalement conduit à la création de deux des marques les plus influentes de vêtements de sport dans le monde. Chacune ayant tracé son propre chemin dans le marché compétitif actuel. Tandis qu’elles continuent d’innover et d’évoluer, l’héritage des frères Dassler perdure dans chaque paire de chaussures et chaque vêtement qu’ils produisent. Adidas et Puma continuent d’inspirer les athlètes et les fans du monde entier, et cela semble parti pour durer.
